PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. Учебное пособие

код 486155
Автор(ы): Чаган Н.Г.
Год издания: 2018 г.
ISBN: 978-5-4365-1193-1
Дисциплина: Маркетинг
Издательство: Русайнс
Страниц: 344
Внешний вид: Обложка
Вид издания: Учебное пособие
Оптовая цена: 720 руб.
Цена в ЭБС: 1500 руб.
Купить в интернет-магазине:
В названии учебного пособия заключены два основных аспекта. Первый концентрирует внимание на особенностях сферы деятельности, анализирует основные подходы, общие и конкретные стратегии, определяет коммуникативное пространство, инструментарий этой науки. Второй — фокусирует внимание на PR не только как на «причуде» менеджмента, но, что более важно, определяет его потенциал на чашах весов интегрированных маркетинговых коммуникаций (integrated marketing communications — IMC).
В режиме реального маркетинга автор рассматривает функции и инструментарий профессиональной компетенции, статус деятельности современной пресс-службы, технологии работы с различными группами общественности, механизмы подготовки доминантных материалов для СМИ, инструментарий media relations, ключевые показатели эффективности работы со СМИ, креативный сценарий PR-кампании, а также основные затратообразующие факторы PR-кампании, правовое обеспечение этой сферы деятельности.
Соответствует ФГОС ВО 3+; ВГОС — 4.
Для студентов, обучающихся по дисциплинам «Связи с общественностью», «Организация кампаний в связях с общественностью», «Основы рекламы», «Менеджмент рекламы «Коммуникационный менеджмент», «Технология и организация туроператорских и турагентских услуг», «PR в гостиничной индустрии», «PR в сфере культуры и искусства, может быть использовано как дополнительный материал при изучении дисциплин «Маркетинг», «Брендинг» и пр.
PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. Учебное пособие / Чаган Н.Г. - Москва: Русайнс, 2018. - 344 с.

Реклама. PR

Поиск: